财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社(shè)联(lián)合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大(dà)消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(见字如晤,展信舒颜，展信安的用法jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场(chǎng)景(jǐng)全面(miàn)恢复下居(jū)民消费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中(zhōng)心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市(shì)第三。小红(hóng)书(shū)近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量(liàng)最高的(de)10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住(zhù)宿(sù)单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元(yuán)，带动(dòng)当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目(mù)前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如(rú)去见字如晤,展信舒颜，展信安的用法大熊猫基地，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元(yuán)就可(kě)以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预(yù)计演出场(chǎng)次不(bù)会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情(qíng)况来(lái)看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了(le)（恢(huī)复）预期(qī)，与(yǔ)往年相(xiāng)比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的(de)市(shì)内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布(bù)非常不(bù)均匀，看上(shàng)去(qù)游客(kè)们的消费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实(shí)际集中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳(nà)入(rù)了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价(jià)波(bō)动进(jìn)行(xíng)了(le)控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要(yào)业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年(nián)达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波(bō)的(de)高(gāo)峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力。”

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