很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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