很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zà公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗i)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到20公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗23年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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