今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格(润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素gé)力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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