今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖>

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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