“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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