很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音)冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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