既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用>消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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