很难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名(xū)要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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