今日（5月12日），孟羽童月(ygrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译uè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和(hé)格(gé)力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎigrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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