今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(s古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好hēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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