今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么好的(de)平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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