韩国三(sān)大娱乐公(gōng)司之一SM要被收购的新闻(wén)已(yǐ)经被讨论了(le)一个(gè)星期，前老(lǎo)板李秀满从“被踢出(chū)公司(sī)”到被曝贪污39亿人民币，一举一动都在微博网友的注视下。网友戏称，微博(bó)成了(le)SM和其(qí)收购公司的隔空喊(hǎn)话bot。

但无论李秀(xiù)满和(hé)SM的最(zuì)终归宿如何，一个韩(hán)流时代早(zǎo)就已经结束(shù)了，变(biàn)化最大的(de)则是韩国的女子团体。

少女(nǚ)时(shí)代开创韩流“女帝”时代

2007年至2009年(nián)间出道(dào)的女团(tuán)，被(bèi)称为韩国“二代(dài)女团”。在2007年以前(qián)的很久(jiǔ)一段时间里，韩国偶(ǒu)像团体都是“阳盛阴衰”，以男子偶像团体为主，偶尔出道的几个女团也(yě)是昙花(huā)一现(xiàn)，完全没有机会(huì)和(hé)当时大热的男团抗(kàng)衡。

直到2007年，SM公司推出了少女时代(dài)，开(kāi)启(qǐ)了韩(hán)国女团(tuán)的(de)鼎盛(shèng)时期。在(zài)当年，少女(nǚ)时代的(de)9位成(chéng)员平均(jūn)年龄只有17岁，在出(chū)道(dào)前(qián)的练(liàn)习时长(zhǎng)都在(zài)5年以上。

2009年(nián)，她们(men)推出了第一张迷你专辑(jí)Gee。尽管只是穿着简单的白(bái)色T恤(xù)和牛仔裤(kù)，少女们俏皮(pí)清新的(de)样子，配上(shàng)朗朗上(shàng)口的歌词，这首歌瞬间(jiān)成(chéng)为各大音(yīn)乐排(pái)行榜的榜首，在当年的韩国三大电视台拿到了(le)14个第一。

很快，这(zhè)首歌带着少(shǎo)女时(shí)代走(zǒu)出(chū)韩国(guó)，冲向亚洲。作(zuò)为开创(chuàng)了一个时代的女团，少女时代在(zài)当年尽可能多地尝试了各种音乐风格。甜美(měi)俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等。风格百(bǎi)变的(de)少女时代一(yī)度(dù)被称为“女帝”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并称(chēng)为二代女团“三大”。对(duì)于国内大多数人来说，韩(hán)流真正在中(zhōng)国被熟(shú)知，正是(shì)从少女时代(dài)在中国的繁荣(róng)开始的。

事实证明，这三(sān)个女(nǚ)团也是最早将韩流输(shū)出至全(quán)世界的韩国女子团体(tǐ)。尽管(guǎn)在1960年代，曾有过第一批在美国获得(dé)成功(gōng)的(de)韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美国大火，单(dān)曲Nobody打(dǎ)入美国公告牌(pái)百强(qiáng)单曲榜第76位，成为首个打入此排行榜(bǎng)的韩国团体。

而KARA则(zé)打开了日本市场。在以前，日本的韩(hán)流(liú)粉丝只停留在(zài)大火(huǒ)韩剧《冬季(jì)恋歌》和男(nán)子(zi)组(zǔ)合(hé)东(dōng)方神起，大(dà)多数(shù)都(dōu)是女粉丝，而KARA的火(huǒ)爆，让日本不少10-20岁(suì)的年轻(qīng)男性歌迷(mí)成为了韩(hán)流(liú)的追随者，开创(chuàng)了 BTS 和 Blackpink 之(zhī)后几十年在国际(jì)上的(de)高速(sù)发展(zhǎn)之路。

在少女(nǚ)时代之(zhī)后，2009年出道(dào)的“七(qī)雄(xióng)”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实力成为了二代团中(zhōng)独具影响(xiǎng)力的(de)女子团体。

性感风成主流

少女时代(dài)在全世界(jiè)范围内的爆火，让(ràng)她(tā)们(men)成了第一个威胁到男(nán)团(tuán)地位的女子(zi)团体，但打破男团(tuán)霸榜的(de)少女时代(dài)也(yě)曾遭到男团粉丝(sī)们(men)的抵制。

同是SM公司(sī)旗下(xià)的男团(tuán)Super Junior早就已(yǐ)经有(yǒu)了稳定的粉(fěn)丝群(qún)体，公司为了(le)推动少女时(shí)代的曝光度，让她们经(jīng)常与(yǔ)男(nán)团互动，一(yī)起做节目出广(guǎng)告，没(méi)想到(dào)却适得其反，少女时代被质疑蹭热度，恶评不(bù)断(duàn)。

成员允儿在(zài)之后的(de)综艺(yì)节目里回忆，2008年少女时代首次集体参加梦想演唱会(huì)时，台下的观众在(zài)她们表(biǎo)演时(shí)关掉(diào)了手(shǒu)中(zhōng)的荧光棒与(yǔ)灯牌，静(jìng)默表示对少女时代的(de)抵制，长达十分钟之久(jiǔ)。这样的“黑海”她们(men)遭遇过三(sān)次(cì)。

不过这并不能够阻碍(ài)女(nǚ)团的(de)强势(shì)发展，少女时代(dài)在(zài)海内外(wài)的热度还在持续高涨(zhǎng)，韩(hán)国(guó)国内的(de)女(nǚ)团也开(kāi)始群雄争(zhēng)霸。随(suí)着女团市场(chǎng)的竞争日趋激烈，为了打(dǎ)破女粉占(zhàn)绝大多数的状态，不少女团开始剑走(zǒu)偏(piān)锋。

这在2010年至2013年间出道(dào)的第三代女团身上(shàng)表现得最为(wèi)明显。也许二代(dài)女(nǚ)团还(hái)在尽可能多(duō)地尝试各种(zhǒng)风格，但三代女团普遍着力于用强(qiáng)势性感风(fēng)打开男性粉(fěn)丝的(de)市场。

三代女团(tuán)中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是(shì)走(zǒu)性感风、突出(chū)女性化特征的女团。

她(tā)们在着装及唱跳风格上更博人(rén)眼球。迷你裙、渔网袜(wà)、黑丝、深V等服装元(yuán)素常常出(chū)现在(zài)她们的MV或舞台上(shàng)。

起初，这(zhè)种从(cóng)可爱风到性感风的转变(biàn)被视(shì)作是K-pop女团的新(xīn)突破。但随(suí)着女团服装越来越大胆，也有了更多会被视(shì)作(zuò)是“擦边(biān)球”或(huò)直接性暗示的动(dòng)作(zuò)。一些女(nǚ)团的(de)舞(wǔ)蹈(dǎo)编排甚至无法通(tōng)过电视台的审核，有不少(shǎ纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌十大品牌o)这段时期的女团都被(bèi)打上(shàng)了卖肉(ròu)的(de)标签。

性(xìng)感风女(nǚ)团的(de)消(xiāo)亡

也许是败给了女粉(fěn)丝强(qiáng)大(dà)的购买力(lì)，娱乐公(gōng)司逐(zhú)渐发(fā)现，至少在如今(jīn)的市场(chǎng)上，得女粉者才得天(tiān)下。从第四代开始，女(nǚ)子团(tuán)体的风格变得更多元。

而近年来韩(hán)国(guó)女(nǚ)权运动的兴起又将女性主题叙事(shì)打造成(chéng)了(le)韩国社会(huì)的主(zhǔ)流趋势(shì)。偶像产业自然也受到影响，迎合男性观众(zhòng)的性感风(fēng)逐渐成(chéng)为过去(qù)式，韩国女团(tuán)转而(ér)迎合女粉丝的(de)核心诉求。

“K-pop 女子团(tuán)体(tǐ)的成(chéng)功和日益流行(xíng)，是女(nǚ)性粉丝影响的。”在首尔(ěr)延世大学教授韩(hán)国流行文化课(kè)程的(de)教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生(shēng)了更大的营(yíng)销转变。

在(zài)过去，女团成员是被打造出的产物，被(bèi)动地接受着大(dà)众(zhòng)的凝视。少女时代从未完全主导过自己的(de)音乐或(huò)形(xíng)象(xiàng)，K-pop成员们也(y纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌ě)一度被西方媒体看作(zuò)是被造星工(gōng)厂(chǎng)打造出的(de)完美偶像。

但如今的(de)女团展现出了截然不(bù)同的一面(miàn)，她们每(měi)一次露面都在传递更完整、更真实的(de)现代女性形象。

研究韩(hán)国流行文化(huà)的(de)Sherman认为，“在西(xī)方(fāng)，我们一(yī)直(zhí)喜(xǐ)欢女性能够传(chuán)达一些赋权的(de)信息，即使它是一种被(bèi)编纂和商(shāng)业化的信息。她们（BLACKPINK）教会女性相信自(zì)己，这是美国观(guān)众一直想要(yào)的。”

Circle Chart的高级研究(jiū)员Kim Jin-woo也表示，女团近年来的成(chéng)功正是因为她们整体(tǐ)形(xíng)象(xiàng)的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主(zhǔ)打的风格都(dōu)是(shì)旨在塑(sù)造人格独立的(de)新时代女性的“gir crush”风(fēng)，她们的女(nǚ)粉在80%以上。

尽管如此，韩流(liú)里能产(chǎn)生更大利润的还(hái)是(shì)男团。一直以来，女子团体(tǐ)的利(lì)润都低于男子团体(tǐ)，通常情况下(xià)，女子团体被视为国内(nèi)团体，男子团(tuán)体(tǐ)则被视(shì)为(wèi)国际团体。

韩国流行(xíng)音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公布的年终数(shù)据(jù)也显示，女团的(de)歌(gē)曲(qū)播放率最高，但男团的专辑销量更高。去(qù)年有 18 张韩国专(zhuān)辑销量(liàng)超过 100 万张，在这18张(zhāng)专辑力，有13个(gè)都是由(yóu)男团或男歌手创造的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性(xìng)和男(nán)性 K-pop 团体有不同的目标受众。男(nán)团专注于(yú)与忠实粉丝(sī)建立深厚的联系，通常受众群体比(bǐ)较有限(xiàn)，而女团则旨(zhǐ)在吸引更广泛的(de)听众(zhòng)。

一(yī)方面，女(nǚ)团的音(yīn)乐更友(yǒu)好，更容易唱(chàng)，而且其(qí)编(biān)舞(wǔ)容易被(bèi)更(gèng)多的观众(zhòng)群所接受。女团会优先考虑本国的粉丝，在排行榜(bǎng)上(shàng)获得成(chéng)功后，进而取得了(le)更(gèng)多在(zài)韩国和亚洲的各个舞台上表演的机(jī)会。而男(nán)团一直(zhí)更注重提(tí)高专辑销量，并建(jiàn)立极其忠(zhōng)诚且日益(yì)国际化(huà)的粉(fěn)丝群体。

不(bù)过(guò)这(zhè)样(yàng)的局(jú)面也许会在(zài)未来很快发生改变，一旦女团投入更多资(zī)金，她们的赚钱能力丝(sī)毫(háo)也不会亚于男团，BLACKPINK就是最好的证(zhèng)明。Sherman认为(wèi)，“如果赚的钱少(shǎo)，那是因(yīn)为一开(kāi)始花(huā)在支(zhī)持那(nà)些女团(tuán)上的钱(qián)少。”

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