今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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