Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在(zà龙有几个爪 龙有两个根吗i)设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和其龙有几个爪 龙有两个根吗他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(z龙有几个爪 龙有两个根吗ǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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