既是响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(d阿富汗是哪一年灭亡的à)背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī阿富汗是哪一年灭亡的)、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也阿富汗是哪一年灭亡的将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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