既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友>

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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