“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bkm是公里吗，1km等于多少公里ó)士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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