Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yà十五夜望月古诗十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思意思是什么呢，十五夜望月 诗意思o)探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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