既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xī十二生肖中张牙舞爪是哪些动物n)闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(pín十二生肖中张牙舞爪是哪些动物g)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消十二生肖中张牙舞爪是哪些动物(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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