今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，毁掉一个老师最好的办法孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(z毁掉一个老师最好的办法hàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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