很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。 导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗p>

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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