财联(lián)社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化(huà)和(hé)旅游部(bù)数据中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社(shè)联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济(jì)温(wēn)和复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居(jū)民(mín)生活(huó)半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业(yè)扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来yī)个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量(liàng)最高的(de)10大热(rè)门城市(shì)排(pái)行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的客流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的(de)地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾(céng)以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票(piào)，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合消费者(zhě)（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门(mén)店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门(mén)店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额(é)于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来)时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公(gōng)交基(jī)本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财(cái)联社(shè)记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距离(lí)西湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)演出场次(cì)分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流(liú)变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很(hěn)少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来更需要排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿(yuàn)意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的(de)人流量(liàng)实际集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相(xiāng)当多的(de)商(shāng)家面对的(de)是门(mén)前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告(gào)诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出(chū)了(le)“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当(dāng)地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了(le)控制。对于(yú)“流(liú)量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄(zī)博(bó)烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力。”

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