很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果年第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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