财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文(wén)旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基(jī)数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住(zhù)宿单位客房累计出(chū)租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的(de)客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店到(dào)店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅(méi)溪新天(tiān)地总(zǒng)客流(liú)超45万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地(dì)门票仅需(xū)55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两'color: #ff0000; line-height: 24px;'>100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还(hái)是很(hěn)多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出(chū)数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但(dàn)仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗(luó)祎辰(chén)回(huí)忆当天的(de)场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距(jù)离西(xī)湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重(zhòng)要(yào)参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的(de)市内景点也在五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队(duì)通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分(f100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两ēn)布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游(yóu)客(kè)们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明(míng)确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最(zuì)快的(de)是新近走红(hóng)的(de)山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huà)会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的(de)店铺(pù)都纳入(rù)了(le)其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时(shí)行(xíng)动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流(liú)量也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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