Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的(de)特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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