唐(táng)岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非(相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗fēi)等(děng)地市场(chǎng)，目前均(jūn)已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目(mù)的领头人均被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公(gōng)司内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下，奋力出(chū)海几(jǐ)乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势(shì)让它在成立(lì)之(zhī)初(chū)迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交赛道的(de)头把交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量(liàng)成功抓住一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做(zuò)到如此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在(zài)平(píng)静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出(chū)现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三(sān)年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对此，公司(sī)管(guǎn)理层也毫(háo)不避(bì)讳。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还不(bù)足以给陌陌(mò)带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年(nián)之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的(de)陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业(yè)都是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能(néng)在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同(tóng)量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在(zài)互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年(nián)，这(zhè)项传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来(lái)。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文(wén)集团的(de)COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速降本增效。多(duō)名陌(mò)陌(mò)员工(gōng)对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正(zhèng)在(zài)奋力推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年(nián)时(shí)间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发(fā)起三(sān)次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩死水，机会随(suí)之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后(hòu)的一系(xì)列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力很强大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业(yè)务的(de)理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人(rén)的(de)区别。前(qián)者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈(chén)规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再(zài)次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内共识(shí)是，社交寡头格局(jú)已定，后(hòu)来者机(jī)会寥(liáo)寥(相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗liáo)。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌(mò)陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战略能否成功(gōng)，还要打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文(wén)版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放(fàng)到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的(de)产(chǎn)品形态(tài)，这些应(yīng)用(yòng)并没有打(dǎ)开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商(shāng)在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海(hǎi)外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地化运营(yíng)等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出(chū)海陌生人相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)化社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)。然(rán)而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社(shè)交(jiāo)方式(shì)，避开了(le)中东地区的宗教(jiào)文化(huà)约(yuē)束，在(zài)没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少可(kě)以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营(yíng)收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿(ruì)向时代(dài)财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩(shèng)一个(gè)收购而来(lái)的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于(yú)公司战略失误(wù)。长期(qī)以来(lái)，管理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一(yī)段时间(jiān)内，公司(sī)出海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了(le)十几万(wàn)元试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一个(gè)特别(bié)成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的(de)产品才有辐(fú)射(shè)能力，去(qù)做(zuò)一(yī)个(gè)印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时(shí)间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源投(tóu)入，在(zài)奋(fèn)力突破文化(huà)壁(bì)垒的(de)同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态跟玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的现(xiàn)金流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌(mò)的境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道眼前的(de)限制和天花(huā)板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗