很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。 xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤>

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大(xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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