今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字p>

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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