“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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