今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音的(de)目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(y其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音ǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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