今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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