Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传(ch张大大到底是什么来头uán)达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Fac张大大到底是什么来头ebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习(xí)张大大到底是什么来头如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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