财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的(de)“五(wǔ)一(yī)”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低(dī)基(jī)数原因(yīn)外，2023年(nián)中国(guó)消费其(qí)实(shí)具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期，社交场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期(qī)，全(quán)省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位(wèi)接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人(rén)告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还(hái)从(cóng)长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万(wàn)人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超(chāo)45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依(yī)然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的(de)游客告诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就发(fā)布称，第二(èr)天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地(dì)人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的(de)特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解(jiě)客流(liú)情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票(piào)依(yī)然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要(yào)靠(kào)公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰(chén)回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观(guān)察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演(yǎn)出场次实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有(幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会yǒu)不断驶入(rù)的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购(gòu)物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红(hóng)的(de)山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号(hào)的(de)店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商(shāng)场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进(jìn)行(xíng)了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流量(liàng)较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地(dì)公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负(fù)责(zé)人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很(hěn)近(jìn)的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的(de)‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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