今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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