“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺二晋前后延什么意二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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