既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的(de)消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站>公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站