很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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