今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者(zhě)而(ér人次是指什么，人次是单位吗)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)人次是指什么，人次是单位吗生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(人次是指什么，人次是单位吗mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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