今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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