今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书(s天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码hū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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