Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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