今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注(zhù但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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