今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其(qí)他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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