既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线ight: 24px;'>拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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