“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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