很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。 <23岁属什么生肖/p>

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果23岁属什么生肖(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xi23岁属什么生肖àn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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