很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(g黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先à)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the n黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先ext big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市黄姓的来源和历史名人和现状，陆终到底是不是黄姓祖先场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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