唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代(dài)财经从多位陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动(dòng)了(le)三四个不(bù)同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等(děng)地(dì)市场(chǎng)，目(mù)前均(jūn)已走到(dào)立(lì)项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的(de)领(lǐng)头人(rén)均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是(shì)唐(táng)岩押注出海(hǎi)决大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒(shū)适(shì)区里待了太(tài)久(jiǔ)。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先发优势让(ràng)它在成立之(zhī)初(chū)迅(xùn)速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依(yī)靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓住(zhù)一只商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互(hù)联网公司能做(zuò)到(dào)如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静(jìng)的(de)水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还(hái)是(shì)陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电(diàn)商(shāng)直播强势(shì)崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚(zhì)文(wén)集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只可(kě)惜(xī)，这样的(de)刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在(zài)北京互联网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的(de)张超对时代(dài)财(cái)经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领导(dǎo)就(jiù)不可能在工位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每年年会，陌(mò)陌还会固(gù)定(dìng)给(gěi)每一(yī)位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本(běn)增效(xiào)大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客(kè)房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目光大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在具(jù)体的(de)业(yè)务层会(huì)议上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也(yě)要(yào)九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了大(dà)规模的(de)裁员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)。多(duō)名(míng)陌陌(mò)员工(gōng)对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动(dòng)裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部(bù)门，一些职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机(jī)会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一(yī)把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强大，业(yè)务会上他(tā)都(dōu)能一针见血(xuè)地指出(chū)问题核(hé)心(xīn)所在，对不同业(yè)务(wù)的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么(me)几(jǐ)年我基本没(méi)有(yǒu)接触(chù)过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职(zhí)业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往往代表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然(rán)而(ér)，这(zhè)一(yī)新(xīn)作没能打响任何(hé)水花。据(jù)点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获(huò)得(dé)不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音(yīn)交友软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交(jiāo)“第(dì)二梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十(shí)年(nián)陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功(gōng)，还(hái)要打上(shàng)一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的(de)前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文(wén)化(huà)差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌迅(大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别xùn)速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有些像早期陌(mò)陌的(de)陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌(mò)陌在(zài)市场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人(rén)的出(chū)海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场的(de)出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类(lèi)产品市场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了(le)中东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情(qíng)况下迅速打开市场。据(jù)内部员工(gōng)透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到(dào)中东市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却(què)存在营收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如此一来(lái)产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集(jí)团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个(gè)收购而来的探探海外(wài)版还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市(shì)场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层对于出海业(yè)务(wù)并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公(gōng)司出海产(chǎn)品的优先级都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重(zhòng)了(le)，好(hǎo)几个海外业务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一(yī)个特别成熟的(de)状态。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的(de)产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做一(yī)个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏(fá)积累的陌陌必(bì)须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出产(chǎn)品形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的(de)限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留(liú)给其(qí)试错和调整的时(shí)间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别