Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(ch铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价ǎn)品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页(yè)必(bì)须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价)是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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